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舒量:广告“高速列车”即将上路
发布时间: 2018-04-23 | 浏览数: 1205
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户外广告,在你的记忆中,仅仅是高速公路上一块块一闪而过的广告牌吗?车体广告,在你的记忆中,又是否仅仅局限于公交车身上或制作精美或破烂不堪的喷绘图案?有没有一种创新的广告宣传形式,将户外广告与车体广告结合起来,形成流动的“户外广告”,以营销力推动品牌的成长、帮助渠道终端的销售?

今夏,忙碌的舒量空气能(以下简称“舒量”)除从产品、产能方面全力保障浙江某小区5300套小区配套工程之外,还投入数十万,精心导演了一出别出心裁的广告“高速列车”宣传攻势。

流动的户外广告,13辆广告“高速列车”即将上路

“我们投入数十万打造的13辆广告‘高速列车’即将投入运营,全力为经销商备战‘金九银十’蓄势最大动能!”近日,舒量空气能执行董事韩夏向记者透露,舒量即将推出一波别出心裁的广告宣传攻势,为即将到来的销售旺季“添油加醋”。

人们不禁要问,舒量的广告“高速列车”到底是个什么东西?

原来,舒量斥资数十万,与物流公司达成合作协议,利用物流公司数量众多的大型箱体货车,在车身上进行舒量品牌广告喷绘,将物流公司的大型箱体货车定制成为舒量流动的户外广告“高速列车”。

据介绍,每辆广告“高速列车”的喷绘面积达到了24㎡,广告元素包括了舒量品牌名称、品牌历史和二维码,售后服务承诺以及400售后服务电话等内容;而在色彩运用方面,舒量大胆地采用了大面积的橙黄色和红色品牌色作为主色调:橙黄色作为底色,极大地突出了红色的舒量品牌;而在箱体下部,则以红色的品牌色点睛。

“‘高速列车’应该承载怎样的目的?以怎样的方式呈现?呈现的元素如何选择?在这些问题上,我们都作了深入思考。传播舒量品牌,扩大品牌知名度是我们设计‘高速列车’创意的初衷;形式和元素上,很多厂家都以产品图作为车身广告的主要内容,但物流货车基本上都是在运输途中,速度快,内容太复杂,主题不突出,受众记不住;因此,我们确立了以‘舒量空气能’作为主要传播要素,辅以明亮的黄色和品牌色红色作为主色调,牢牢抓住受众眼球,形式简洁,主题突出,传播效果才能更有保障。”韩夏详细解释道。她还透露,舒量首批定制的13辆大型箱体货车广告已经喷绘完成,即将投入市场进行大规模宣传。

“高速列车”或将助推舒量高速发展

这是舒量在营销上的一个创新。随着空气能市场规模的不断扩大,越来越多的品牌企业都纷纷加大了在广告宣传方面的投入,希冀以营销力推动品牌的成长、帮助渠道终端的销售。作为行业领导品牌之一,舒量自然也是重视非常,先后斥资在央视、各地方电视台、行业媒体、大型户外广告、高炮广告等投入了大量的广告资源,在扩大舒量品牌知名度、推动终端销售方面起到了很好的促进作用。

“应该说,在目前空气能整体市场认知度仍然不高的现状下,电视媒体作为强势媒体,在扩大舒量品牌知名度方面作用明显,但投入不菲。传统户外广告在拉动终端销售方面无法量化,且表形式单一,容易形成视觉疲劳,效果不彰。但是,利用物流公司大批量的大型箱体货车作为品牌广告的载体,很好地结合了车体广告与户外广告的优势,车体配色抢眼,传播主题突出,高频率地出现在全国各地高速公路上,将形成一道靓丽的舒量品牌传播风景线。相比高炮广告的视觉疲劳,流动车体广告后会给看到的车主留下很深的印象,必然加深消费者对舒量的识别率、提升舒量品牌认知度,推动经销商销售!”韩夏进一步解释道。

面对即将到来的旺季,搭上“高速列车”的舒量,值得期待!

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